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    對話|謝尚毅:真人+動畫IP,嘰裏呱啦將啟蒙學習帶入生活

    原創夢夢夢夢2019-11-28 20:083951

    11月25日下午,嘰裏呱啦聯合創始人兼CEO謝尚毅出席2019第五屆GET必威體育科技大會,通過“從啟蒙必威體育開始,給孩子一樣的起跑線”主題,分享了該如何設計出真正適合兒童的英語啟蒙課程。



    嘰裏呱啦是一款在線的兒童英語啟蒙學習的APP,2014年底上線,主要通過大量原創“真人+必威體育IP”視頻課程以及遊戲的內容,通過移動互聯網和AI的技術,為中國0-8歲的孩子定製體係化的英語啟蒙課程。截止到目前,已擁有超過3000萬的家庭使用,覆蓋全國2300多個市縣鄉鎮,包括西藏、雲南、廣西等一些比較偏遠的少數民族地區。嘰裏呱啦堅信,通過互聯網+必威體育的力量,每個孩子都能夠擁有一樣的起跑線。



    謝尚毅表示,普通的線下上課場景,是一個老師,一間教師,一群學生進行很多教學活動。例如通過卡片或課本的方式讓孩子去接觸英語,反複練習。這種場景下的教學方式從長期來講對於孩子的學習體驗其實是不夠的,需要更加豐富的語言環境。嘰裏呱啦在這方麵首先會設計幾個故事內容,給孩子的語境不僅有語言本身,還有上下文以及因果關係,一係列的場景結合,使孩子在接觸語言的場景是自然發生的過程。同時,課程還會給到孩子真實的場景,設計孩子在真實的場景中去應用。


    為了讓孩子在使用過程中是主動參與的狀態,嘰裏呱啦在內容上麵會通過移動互聯網的一些操作模式比如點擊、拖拽還有語音輸入,讓孩子能夠參與到學習過程當中,跟內容產生互動和交互,真正讓孩子自發地去學習英語,讓學習的印象更加深刻。


    在AI技術上,嘰裏呱啦通過語音識別、自然語言處理,以及語音合成等技術,給孩子們創造一個很好的口語鍛煉的環境,去練習他們已經掌握的知識點;同時,智能複習模塊可以通過孩子的學習成功推薦他們接下來該複習的時間及知識點,使每一位孩子都可以擁有個性化的學習體驗。


    在課程設計完成上線之前,還有一個非常重要的環節就是兒童測試。即兩三個觀察員觀察孩子們使用產品的過程,在一段5分鍾,擁有20多個環節的視頻裏,觀察孩子的情緒起伏,發現什麼樣的環節具有正激勵效果,什麼樣的環節難以理解。結果顯示,有三處環節對於大部分孩子來說正向情緒特別高昂,即有懸念的設計、超出預期的高效性質的環節、真人外教的演繹。


    最後,謝尚毅總結到,有效的在線英語啟蒙需要具備自然的語境、真實的場景、多維的媒介,主動學習等原則,通過這四個維度,將教學產品化,給孩子一個更真實、更有效的學習體驗。


    那麼,這樣一個產品的授課模式及特色是什麼?課程製作要求是什麼?以及教學模式在進入市場中遇到了哪些阻礙又是如何克服的?下一步將作何打算。帶著這些問題,記者在會後采訪到了謝尚毅,向大家分享嘰裏呱啦成長到今天的秘訣。



    記者:請簡單介紹下嘰裏呱啦的真人+動畫IP模式。


    謝尚毅:我們其實有純動畫的,有更偏真人的,也有兩種結合的。之所以采取不同的模式,一方麵我們希望給孩子多感觀多維度的輸入,另一方麵虛擬的IP形象讓孩子能夠建立對品牌的喜好度。同時也希望給孩子一些真實的場景,使他們可以跟自身的生活做關聯,所以我們基本上會采取這兩種模式的一個混合。


    記者:對於如此獨特的教學模式,對於技術和課程設計有什麼要求?


    謝尚毅:視頻製作大概會分兩條支線,一個是動畫製作,另外一個是真人實拍,我們將這兩種視頻製作的形態混合在一起。提到動畫類型,一方麵是孩子這個年紀本身會非常的感興趣,另外動畫裏麵會更好的去涉及到一些現實生活中不好體現的內容,從而形成跟現實生活中的關聯度,當然從家長的視角也希望可以有一個英語國家的老師能夠帶領他的孩子在體驗中學習。我們是綜合學習者跟家長的一些需求,因此探索出來這樣的模式。


    記者:對於目前嘰裏呱啦教學的模式和產品在市場推進上有沒有遇到什麼問題和阻礙,是怎麼克服的?


    謝尚毅:主要是對於一些家長來講這是一個新的模式,肯定會有一定的必威體育成本在這裏麵,所以我們基本上采取的模式就是我們先走進市場,會有早期的使用者認可這個模式,使用這個產品並且得到了好的效果,從而通過這樣的種子用戶可以幫我們影響到市場上的其他用戶。


    還有在下沉市場用戶方麵,其實我們在下沉市場有非常大的用戶。但是下沉市場的家長跟一線城市的家長還是有很多不同的觀念。因為在北京可能小學就要學英語,但是到其他的地方可能小學三年才學英語,大家對什麼時候學英語的觀念是不一樣的。還有在線啟蒙的方式,大家其實對於“在線”這個詞也是比較陌生的,大部分的家長還是會選擇線下機構。那麼我們的策略就是先去服務好第一批相信我們選擇我們的家長,通過服務好他們,進而產生口碑再去當地的市場擴散。


    記者:在接下來的發展中,嘰裏呱啦有什麼發展戰略?


    謝尚毅:我們認為在英語啟蒙有非常非常多的事情需要我們去做,比如內容端的打磨,這裏麵包括IP的打磨,還有持續的優化每一節課,還有AI技術上麵的投入。2020年,我們還是會聚焦在英語啟蒙這個領域,0到8歲這個範圍是比較廣泛的,可以分成幾個年齡段,0到2歲,2到3歲,3到6歲,6到8歲,直到小朋友進入小學階段。我們今年希把我們的課程體係和產品打磨的更加精良,持續的深耕這個英語啟蒙這個領域。

    原創文章, 作者:夢夢 ,如若轉載,請注明出處。
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