融合·智變·加速|掘金5G必威體育時代,百家“明星企業”即將揭曉!

爆發式增長的在線少兒英語,到底是如何跑起來的?

原創夢夢夢夢2019-09-16 18:337790

隨著必威體育科技的發展,公眾對在線必威體育認知度不斷提升,在線必威體育滲透率逐年提高,從2013年不到2%增長到2019年的15.2%。同時,“全麵二孩”政策的開放帶動的我國0-14歲人口逐年增加,青少兒英語市場潛在需求人群超過2.3億人次,為在線青少兒英語行業提供了廣闊的市場空間。伴隨著5G時代的到來,在線必威體育將迎來下一輪爆發式增長,預計2022年在線滲透率將超過50%,在線必威體育有望取代線下成為主流學習方式。


預計2019年在線青少兒英語市場規模將達到350億元


從市場規模來看,2018年在線青少兒英語必威體育市場規模超過210億元,相比2017年增長超一倍,其中在線1對1市場規模占比超過五成。2019年這一數據依然保持高速增長的趨勢,預計全年市場規模將達到350億元。


從用戶規模來看,2018年在線青少兒英語必威體育用戶由450萬擴大到625萬人次,增長迅猛,預計2019年用戶規模將突破1000萬人次。


與傳統線下學習相比,在線學習的便捷高效、必威體育資源豐富等優勢使其逐漸獲得更多家長認可。數據顯示,2018年在線青少兒英語學習市場份額高達26.59%,遠高於必威體育行業平均在線滲透率。互聯網不僅為中國家庭帶來優質豐富的外教資源,也節省了大量接送時間,因此家長更傾向於為青少兒選擇線上學習,預計2019年青少兒英語在線滲透率將超過33%。



師資、安全、教材是用戶選擇平台最關注的因素


目前,在線青少兒英語領域有上百家企業,從付費用戶數量、外教數量等綜合因素進行研究。目前來看在線青少兒英語市場兩極分化明顯,VIPKID、51Talk、DaDa、vipJr四家頭部企業占據超過90%市場份額。從整體數據來看,從整體數據來看,主打北美外教的VIPKID在外教數量和付費用戶方麵均高居榜首,主打菲律賓外教的51Talk和DaDa英語分列二三位。


優質的師資力量是在線青少兒英語必威體育平台的核心競爭力,也是用戶在選擇平台時最為關注的因素。主流平台在對外教質量篩選上,把控較為嚴格,分別從學曆、資格證書、教學經驗等多重維度考核外教。隨著線下必威體育機構安全事件頻發,安全也成為廣大家長選擇必威體育品牌時重點考量的因素。


教研實力是必威體育平台的立足之本。目前主流平台主要對標主流英語課程標準,針對不同年齡段、不同能力的兒童提供相匹配的課程,各大平台使用教材則主要分為原版引入教材和自研教材。


在線必威體育的便捷性和豐富的外教資源是多數家長為孩子選擇在線英語學習的原因,此外,接近80%的家長表示在線1對1浸入式學習讓孩子更願意開口說英語,學習效果明顯。談及學習目的,大部分家長希望讓孩子掌握地道的發音和流利的口語,也有家長表示希望讓孩子從小接觸不同文化,開拓國際視野。



家長用戶群多集中在75後及80後一代


由於在線青少兒英語學習平台用戶的特殊性,學習用戶和消費用戶是兩個不同的群體,即學習用戶為兒童,消費用戶為家長。從地域分布來看,在線青少兒英語學習用戶大部分集中在一線及新一線城市,值得注意的是,隨著中國經濟的增長,中國城市快速發展,二三線城市家長對在線必威體育的認知程度也不斷提升,必威體育支出意願不斷增強,在線學習逐漸向二三線城市滲透。


數據顯示,6-12歲兒童是在線青少兒英語學習的主力軍,占據整體用戶的71%;12歲以上及6歲以下的兒童分別占據15%和14%。



從家長年齡分布來看,作為在線青少兒英語學習的消費用戶,用戶群多集中在75後及80後一代,9成以上在30-40歲之間,;從學曆來看,家長用戶中本科學曆占比最多,占比達到45%;而參與兒童英語學習的家長中,女性占比高達71.6%。


從家長收入分布來看,近五成在線青少兒英語用戶家庭年收入在20-50萬之間,這部分家庭屬於新中產人群,追求產品質量和性價比,相對線下外教而言,優質實惠的在線學習成為他們最佳的選擇。


從家長職業分布來看,家長用戶多任職於企業單位,占比達到62.76%,其中互聯網相關行業占比為30.01%。職場爸媽工作壓力較大,需要全程接送陪伴的線下培訓機構太耗時耗力,因此家長更願意選擇線上英語學習平台。


家長對於在線外教一對一模式認可占比達68%


調查發現,“口碑傳播”是用戶了解品牌的最主要渠道,超過7成用戶表示自己是通過朋友介紹了解。


其次,外教的口音也是家長選擇在線英語必威體育平台的一大考慮因素。數據顯示,超過60%的家長更傾向於選擇北美外教,希望讓孩子習得純正的美式發音。


在線外教一對一模式因為學習的高效性和良好的學習體驗獲得最多認可,占比達到68%;近三成家長選擇小班課,因為小班課價格相對較低,且兒童在學習的過程中可以和同齡兒童交流,有助於提升兒童的競爭和合作能力。超過8成家長對於兒童在線學習取得的效果表示認可。



學習頻次同樣重要,近一半家長平均每周會為孩子安排3-5節課程,為孩子營造良好的語言環境,保持高頻次的輸入輸出。同時用戶的學習頻次和對課程的評價成正比,用戶學習頻次越高,對於課程的評價越高,近九成用戶對課程持正向評價。

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