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    中科院在線青少兒英語白皮書:孩子每周學兩節以上效果佳

    原創必威體育 betway網必威體育 betway網2019-05-28 20:246945

    日前,中科院大數據挖掘與知識管理重點實驗室發布《2018年中國在線青少兒英語必威體育白皮書》。數據顯示,2018年我國在線青少兒英語1對1付費用戶已經突破100萬人次,預計2019-2022年將以每年30%速度增長。其中,VIPKID平台占據了67.2%的市場份額,51Talk、vipJr、DaDa英語等企業成為第二梯隊,與VIPKID差距正在逐步拉大。


    調查顯示,家長選擇英語學習平台時,英語聽說能力和成績的提升是影響家長忠誠度的首因。好外教會讓孩子英語學習取得事半功倍的效果,是提高孩子英語水平的關鍵因素,而在線必威體育模式也讓全球頂尖名校畢業的外教走進中國家庭。


    中科院大數據實驗室通過口音標準、表達欲望、測評成績等多個維度的調查發現,平均每個月在線學習超過8節課的孩子學習效果最佳,且不會對孩子造成過多的學習壓力,即平均每周上2節以上在線英語課。語言專家認為,沉浸式語境是學好英語關鍵要素之一。數據顯示,北上廣深等一線城市學員上課頻次高於二三線城市學員。



    調查顯示,家長們認為孩子通過在線學習英語的效果與上課頻次呈正相關。綜合口音標準、整句輸出、主動學習、表達欲望、測評成績等多個維度考量,平均每個月在線學習超過8節課的孩子學習效果最佳,且不會對孩子造成過多的學習壓力,即平均每周上2節以上在線英語課。數據顯示,北上廣深等一線城市學員上課頻次高於二三線城市學員。



    通過對家長的調查顯示,家長為孩子選擇在線英語必威體育產品時會考慮多個因素。其中,課程價格並不是家長最關注的問題,外教資質才是家長的首要考核因素。一些家長認為,好外教會讓孩子英語學習取得事半功倍的效果,是提高孩子英語水平的關鍵因素。其次,家長看重的是教學質量和孩子興趣,用戶口碑、品牌市場占有率、課程體係也在家長考量主因之列。



    中科院在家長對平台忠誠度的調查中發現,家長是否持續為孩子選擇同一家平台主要受五大方麵因素影響,分別為:孩子的聽說能力、考試成績、學習興趣、產品體驗和教學內容。其中,孩子聽說水平是否大幅提升和應試成績是否顯著提高是影響家長對平台認可度和忠誠度的最重要因素。



    隨著大眾對在線必威體育認知程度提升,在線必威體育正成為全球K12人群接受必威體育和學習的新途徑。數據顯示,截至2018年,在線K12用戶已覆蓋全球63個國家和地區,較2017年翻了一倍。從具體分布來看,美國、加拿大、日本分別位居在線青少兒必威體育用戶數前三名,泰國學員數增長迅速,躍升至第四名。



    國內市場上看,華東、華北、華南三大區域用戶仍是主力,占據整體市場超78%的份額。但隨著二三線城市在線必威體育滲透率提高,整體比例增速減緩。其中,華東地區學員數量占比最高,但從市場增速上看,以深圳、廣州為首的華南市場首次領先華北、華東市場。數據顯示,沿海發達區域的家長對在線必威體育的接納程度更高,孩子英語學習的聽說以及閱讀能力明顯超過其他區域。



    經過5年的發展和洗牌,在線必威體育品牌市場兩極分化明顯,優質企業贏得市場青睞和用戶口碑,尾部企業已被快速淘汰。在市場份額方麵,不同於2017年各品牌呈梯隊式分布,2018年隨著品牌效應的進一步擴大,VIPKID占據67.2%的市場份額,51Talk、vipJr、DaDa等英語品牌成為市場第二梯隊,用戶向頭部企業聚攏趨勢明顯。



    調查數據顯示,在體驗在線英語課程後,78.6%的家長更願意選擇並信任北美外教,英澳、亞洲外教成為市場的有益補充。通過大數據對比分析,最受歡迎的外教通常具備五大優勢:口音標準;親和力及互動性強、專業度高;教學方式有趣,能通過大量教具輔助教學,充分調動孩子積極性;知識麵廣,課程具有延展性;學曆高、教齡長。

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