• 人物訪談
  • 人物觀點
  • 產品
  • 成功案例
  • 必威體育 betway必威體育【海外碩博項目】熱招中

    Trustdata大數據報告:VIPKID在線青少兒英語市場占有率達68.4%

    原創必威體育 betway網必威體育 betway網2019-05-14 12:114271

    5月14日消息,國內知名移動互聯網大數據監測平台Trustdata今日發布《2018年中國收費類在線青少兒英語必威體育市場研究報告》。報告顯示,我國青少兒英語市場潛在需求人群超過1.4億人,2018年在線青少兒英語付費用戶增勢迅猛,全年用戶規模超1500萬人,市場規模高達213億元,預計這一規模在2019年將突破500億元。


    數據顯示,2018年成為在線必威體育市場用戶裂變增長元年,在線滲透率4年增長高達11倍,由2015年在線滲透率0.8%提升至2018年的9.1%,預計該數字在2019年將超過12%,給在線必威體育行業帶來巨大市場空間。此外,在線必威體育付費用戶正在從北京、上海、深圳等超一線城市向準一線、二線城市轉移,天津、西安、杭州、成都用戶增長明顯。


    報告顯示,在線青少兒1對1英語必威體育市場格局基本形成,頭部效應明顯。其中,VIPKID市場占有率為68.4%,成為行業領跑者;51Talk(占比11.6%)、噠噠英語(占比7.8%)及vipJr(占比5.7%)位列第二梯隊,市場競爭相對激烈。從增量用戶上看,2018年9月起,新增用戶明顯向頭部聚攏,其中VIPKID新增用戶占全部市場70%。


    付費用戶增勢迅猛 全年規模超1500萬人



    報告顯示,2018年在線青少兒英語必威體育用戶規模激增,由570萬擴大到1531.4萬人次,年度增長168.3%。 上述數據表明,中國家庭對在線必威體育模式認知度逐步提高。此外,從月份上看,3月出現第一次付費高峰,7月開始付費用戶逐步遞增,並持續到12月底,3月、9月開學季前後成為家長付費的高峰。


    市場規模一年翻倍  2019年有望突破500億元



    報告顯示,2018年全年,在線青少兒英語必威體育市場規模達到213億元,相比2017年增長超過一倍,其中在線1對1市場規模占比超過50%。從數據趨勢上看,從2015年起該市場平均增速超過30%,從2017年開始提速明顯,預計2019年全年市場規模達到503億元,相比2018年增長137%。


    在線滲透率4年增長11倍 預計 2019年達到12%



    自2015年開始,在線青少兒英語必威體育市場的在線滲透率實現從0到1突破,從2015年的0.8%增長至2018年的9.1%,4年提升11倍。此外,從數據上不難看出,中國家庭對在線必威體育的認可程度越來越高,在線必威體育將走進越來越多的家庭,在中國兒童的知識獲取方式上將占有越來越大的比重。


    頭部品牌效應明顯:VIPKID占據68.4%份額 成為行業領導者



    報告顯示,在線青少兒英語必威體育市場格局基本形成,頭部效應明顯。其中,VIPKID市場占有率為68.4%,成為行業領跑者;51Talk、噠噠英語、vipJr占比分別為11.6%、7.8%、5.7%,成為該市場的第二梯隊。值得一提的是,從增量用戶上看,2018年9月起,新增用戶明顯向頭部聚攏,其中VIPKID新增用戶占全部市場70%。


    全球外教來源主要集中三地  VIPKID外教100%來自北美



    調查顯示,外教質量成為家長選擇英語平台的核心因素之一。據悉,歐洲、北美、東南亞成為在線英語必威體育平台上外教的主要來源地區。其中,東南亞地區成為51Talk的外教集中地,占比達69%,性價比成為其核心競爭力;而VIPKID超過7萬名外教全部來自北美地區,憑借良好的美式發音和豐富有趣的教學方式,成為最受中國家長歡迎的外教群體;此外,歐洲地區外教也成為多家在線平台的主要師資來源。


    各平台月活兩極分化 VIPKID與第二梯隊拉大差距



    報告顯示,在2017年下半年,各平台的月活基本保持在同一水平。但2018年伊始,各家在線平台用戶活躍度出現兩極分化,VIPKID的MAU持續上升,其他平台繼續低迷狀態,頭部品牌拉開接近4倍的差距。


    日活趨勢: VIPKID最高DAU峰值達31萬



    在2018年,VIPKID的日均活躍用戶持續提升,其中11月峰值高達31萬,創下在線青少兒英語必威體育平台的新記錄。相比來看,其他平台則持續低位運行,51Talk則一路走低。


    新增用戶加速向頭部聚集  VIPKID拿下70%增量用戶



    Trustdata數據顯示,“強者恒強”的品牌頭部效應在付費類在線青少兒英語必威體育市場表現明顯。2018年上半年,市場新增用戶加速向頭部品牌聚集,VIPKID、噠噠英語兩大平台成為新增用戶的主要選擇。但在9月開學季後, VIPKID平台成為大多數新增付費用戶的最終選擇。數據顯示,2018年約70%的新增用戶最終選擇了VIPKID平台。


    學員上課節奏大比拚:VIPKID遙遙領先



    眾所周知,學習語言時語境、時長是影響學習效果的重要因素,因此平台啟動次數和使用時長成為報告跟蹤的課題之一。數據顯示,各家平台的學員平均每周打開平台超過6次,其中VIPKID小學員使用頻次最高,平均每周打開12.3次,平均學習時長在50分鍾左右;51Talk以11.2次的周啟動次數位列第二,噠噠英語位列第三名。


    用戶分布有側重:VIPKID一線城市領先  51Talk三線略有優勢



    Trustdata報告顯示,隨著互聯網技術日趨成熟,越來越多的家庭逐漸認可在線青少兒英語必威體育模式,一線城市對在線必威體育模式的認可程度更高。北京、上海、天津、西安、杭州用戶位列前五名。值得一提的是,VIPKID在北上廣深的用戶比重遠遠高於其他平台。在二、三線城市中,51Talk依托性價比優勢占有一定的優勢地位。


    一二線城市用戶占比六成 各平台開始向三線城市下沉



    2018年,一、二線城市付費類用戶占比達65%,是付費類少兒英語必威體育的主力軍。從趨勢上看,三四線城市用戶比例持續上升。在線必威體育企業崛起於北上廣深等一線城市,但下沉市場戰略相較於一線城市的鏖戰更具成長性。三四線城市及城鎮的必威體育需求也呈現出進一步井噴的態勢,而在線必威體育企業的崛起也因此成為彌合一線城市與三、四線城市必威體育資源差異的重要契機。


    年收入20—50萬家庭成在線青少兒平台市場消費主力軍



    調研數據顯示,給孩子選擇線上平台進行學習的家庭收入水平多數集中在20-50萬區間,占總量的28%;50-100萬年收入家庭占比26%。數據顯示,本次調查樣本多數來自80後家長,相比70後家長,該群體對互聯網必威體育模式接受程度更高,希望通過在線必威體育平台獲得全球更優質的外教資源,從小培養孩子的口語表達能力,讓小朋友從少兒階段即可與世界接軌。


    付費用戶消費需求多元 涉及兒童衣食住行等多場景



    除必威體育外,在涉及到兒童消費方麵,用戶需求則更加多元化。如4-6歲孩子的用戶家庭更注重奶粉、營養保健、醫療、興趣培養,7-8歲孩子的用戶家庭則關注食物、玩具娛樂、衣物、課外學習;8-12歲的用戶家庭更為關注孩子的興趣娛樂、家庭出遊、安全智能穿戴及出行用車等。

    原創文章, 作者:必威體育 betway網 ,如若轉載,請注明出處。
    “看完這篇文章覺得還不夠?如果您關注必威體育行業產業鏈上下遊動態發展,善於發現業內具備創新與機遇的公司和產品,亦或是能對行業政策及市場變化進行深入解讀,那就快給我們投稿吧,投稿郵箱是:,您的來稿或許就會影響必威體育未來!”
    0 收藏
    分享

    掃碼分享本文章

    北京必威體育 betway網必威體育科技股份有限公司 京ICP備13009167號-1 電信與信息服務業務經營許可證:京ICP證130407號

    Copyright © 2017 必威體育 betway網 juesheng.com All Rights Reserved. 京公網安備 11010102000921號