2018年在線必威體育市場規模超2500億,職業培訓等成人必威體育貢獻80%交易

原創暮雨晨風暮雨晨風2019-03-19 16:302173

2013年,在線必威體育這個風口突然爆發,除行業龍頭外、互聯網巨頭、產業資本也攜重金爭相入場,加之媒體發酵,一時間,在線必威體育賽道迎來大熱。


根據艾瑞谘詢數據,2018年中國在線必威體育市場規模達2517.6億元,同比增長25.7%,預計未來3-5年市場規模增速保持在16-24%之間,增速持續降低但增長勢頭保持穩健。


用戶對在線必威體育的接受度不斷提升、在線付費意識逐漸養成以及線上學習體驗和效果的提升是在線必威體育市場規模持續增長的主要原因。



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值得一提的是,高等學曆必威體育及職業培訓一直是中國在線必威體育的市場主體,占整個在線必威體育市場規模的80%左右。由於成人自控力強、學習目標明確、空閑時間有限、視力已成型,因此成人是在線必威體育的主要用戶群體,尤其在提升學曆、求職、考證等場景中,必威體育培訓需求更強烈。


而K12必威體育市場,雖然市場剛需性強,但是該階段的學習存在著試錯成本高的特點,K12家長和學生對在線必威體育持謹慎態度,因此在發展初期占比較低,2012年占比僅9%。


隨著新一代80後/90後父母必威體育意識的升級和消費能力的提高、新一代00後/10後孩子對互聯網的天然熟悉,外加國家二胎政策催生的新生人口紅利,K12家長及學生群體對在線必威體育的接受度正在快速增長。艾瑞預計到2022年,K12必威體育的占比提升到28%左右,高等必威體育及職業培訓的占比下降到68%的水平。



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在線必威體育從誕生之初,就承擔著改造傳統線下必威體育的曆史使命。線下必威體育的核心痛點是優質資源供不應求(總量不足、分布不均)、教學效率緩慢低下(依賴人力、過程不透明、效果不確定),但線下必威體育也具備很多優點:學生不易脫離學習場景、學習氛圍濃厚、師生互動方式多樣等,而在線必威體育還沒有找到很好的替代方案來實現這些功能。


據艾瑞統計和核算,2018年我國在線必威體育市場占整體必威體育市場營收規模的比不超過10%,線下必威體育仍牢牢占據主流地位。


具體到必威體育行業各細分領域來看,成人必威體育市場的在線化程度更高,能到20-35%的水平,而18歲以下人群的必威體育市場的在線化程度較低,不超過10%。



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成人市場是在線必威體育滲透最早的一個領域,主要包括高等學曆必威體育和職業培訓(含成人語言培訓),這兩個領域下又可細分出很多三級領域。其中,考研、留學語言考試等高等學曆考試培訓,教師、公務員等人才招錄考試培訓,教師資格證、CPA證等資格認證考試培訓,這3個領域的在線學習效果最佳,主要原因是這些場景具有“結束時間明確、學習內容有限“的特點,用戶學習時間緊張、學習內容又聚焦於考點,因此學習動力最強、難度最小。


而成人培訓領域的其他細分領域就因為不具備這些特點,所以在線化過程中存在相對更多的完課率低、學習體驗差等問題,這些細分領域的培訓機構也需要在用戶激勵方麵投入更多的人力和財力。


艾瑞數據顯示,2017年中國在線必威體育行業網絡廣告投放費用TOP10企業全年網絡廣告投放費用總和為18558.7萬元,2018年這一費用上升到了28262.9萬元,同比增長52.3%。


網絡廣告投放費用較高的企業主要集中在在線少兒英語1對1、K12在線必威體育、在線職業培訓、在線素質必威體育4個領域。背後的主要原因是在線必威體育行業處在品牌爭奪期,在資本的加持下正在上演一場激烈的營銷大戰。



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雖然在線必威體育是“互聯網+”和必威體育信息化的一部分,受到政策鼓勵,但這不意味著政府會放任在線必威體育公司肆意發展。


2018年8月31日,全國人大常委會表決通過《電子商務法》,指出“國家平等對待線上線下商務活動”,這是一個非常強的立法信號,意味著政府不會再對互聯網行業持觀望和寬容的態度,而是不區分線上線下,同步規範。


2018年11月,《關於健全校外培訓機構專項治理整改若幹工作機製的通知》提出要“按照線下培訓機構管理政策,同步規範線上必威體育培訓機構”。艾瑞認為在線必威體育行業野蠻生長、無人管理的時代已經結束,未來會有更多細致和深入的法律法規、國家政策、行政命令出台,在線必威體育公司應重新審視自己的主營業務是否存在合規風險,避免快播式悲劇的上演。


原創文章, 作者:暮雨晨風 ,如若轉載,請注明出處。
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